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现在还有“原始股”这个概念吗，或者说“职工股”？

我亲身经历，所在企业上市后，老总和我们说，买点吧，支持一下自己的企业。我们没当回事儿，那时候股价在3、4元左右。半年后，股价7元，再过半年，股价20多元。最高处，股价不敢想象。

如果是老总让你买的，就买点吧。量力而行，别影响生活。

公司9月上市，老板让员工买原始股4元一股，这个事情你要慎重。

给你讲个真实的事情，大概在2014年的时候，有一个朋友也是问到我类似的问题，是一位女性朋友。她说他前男友的公司要上市，有20万的原始股指标，想分一半指标给她，几个月上市后可以翻五倍，意味着10万可以在几个月后变成50万，问她该不该买。

我当时和她说，既然这个原始股的指标几个月后就要翻几倍，为什么你前男友要把这个机会给你，而不是他自己发财？她说也许是前男友觉得对他有愧疚，所以这样弥补。这个逻辑完全说不通，那前男友完全可以自己赚了五倍后给她一笔钱啊？

我就是让她不要轻易相信，后来她10万块自己正好也要用，就没有接受所谓前男友“40万”利润的原始股购买资格，然后过了半年后，她和我说好险，原来前男友自己也被骗了，根本就没有什么原始股，钱被人家拿走了就找不到人了。

这个事情只是个例，你所说的原始股是不是真实的，我们仅从你一两句话是无法看出的。但是我想告诉你的是，一定要慎重再慎重，很多所谓买原始股都是骗人的技俩。但是你本身在这个公司，这可能不好直接判断为是不是骗，但公司上市不是老板说想上就上，有很多流程，如果你们不是高科技（人工智能、芯片、生物技术）公司，要想在A股上市，需要上市辅导，提交IPO申请，最后能不能通过还是未知数。

如果是真的公司要上市，可以到官方渠道查询一下是不是有这回事，进展到什么阶段了，而不是老板随口一说就是真的要上市了。如果是在新三板（即中小股份公司股权转让系统）挂牌，那根本算不上是上市，新三板有无数家公司，挂牌后很多公司根本没有人交易，股份砸在手里想脱手都脱不掉。

所以这个事情吧，我的建议是一定要慎重，首先把上市的真实性搞清楚，然后到底是在A股IPO上市还是新三板挂牌，假如是真的要上市，并且你自己也很看好自己的公司，老板也给这个福利，那么是可以考虑购买一部分的，据说当初百度的前台小姐，因为有原始股，上市后个个都是百万富翁。

天下没有免费的午餐，也不会无缘无故的掉馅饼，即便有这种好事，也不会轮到我们普通的员工头上，我个人认为这可能是一场“原始股骗局”，你们老板可能是打着公司即将上市、出让原始股的名义来融资诈骗，然后卷款跑路，尤其是如果你们公司效益很差，那么这个可能性就会更大。其实这个事情很容易想明白：一个公司即便计划拟上市，必须经过证监会审核通过才行，你们老板凭什么这么肯定9月份公司就能上市？

这是上市前最基本的流程，目前已经上报材料待审批的拟上市公司有几百家，许多上报的公司最后可能无法通过审批，那么上市也就要搁浅了，你们老板说公司9月就要上市有很大的忽悠成分，因为没有谁能保证就一定能通过审批！

如果是9月上市，那么可以在证监会的相关网站看到公司的ipo排名和具体的进度变化。这个并非是绝密和神秘的事，也不是“你老板”说“上市”就上市。如果你们公司真有很大可能上市，那将会有很多风投公司找上门来，而不是你们老板去找钱！

我们知道，公司一旦上市，对于持有原始股的大小股东来说就意味着暴利，对于拟上市的公司股权一直都是“香饽饽”，许多风投公司就是专门从事一级半市场（上市前的融资）的股权投资，这种投资机会“短、平、快”，而且暴利，如果你们公司真要上市，你们老板根本不用担心钱的问题，自然会有各种风投公司和金融机构挤破脑袋给你投钱。一个企业是否值得买所谓的“原始股”，内部员工应该非常清楚企业的经营动态和业绩。而多数我们遇到的都是内部人不买自己公司的股票，因为内部人往往觉得企业太烂。只有高层因为知道“资本规划”和“上市计划”或者有“资本运作”，才会为了“卖出”而买入或者持有内部的股份。退一步讲，即便没有风投公司来投资，你们老板也完全可以将股权抵押给银行融资！

刚才已经说了，对于拟上市的公司股权，一直都是市场上的“香饽饽”，如果你们老板真缺钱，完全可以将公司的股权抵押给银行来融资，这种高质量的抵押物银行也很乐意接受，完全没必要将原始股的股权低价转让给普通员工，天下没有这么傻的老板。所以说，你们老板在玩套路，以“贱卖原始股”的名义圈钱，最后拿到钱之后可能就是玩消失。

公司让购买原始股这件事情要做决定买不买，要做好以下几项确认：

1.对公司近三年经营状况进行确认，包括主营业务在行业中的地位，公司财务状况，发展前景等，目的是确认公司是否真的能9月份上市。

2.去网上查公司是否已经提交ipo资料，如果已经提交，那上市能否成功，这件事要时刻关注。

3.确认购买原始股的条件，有些公司内部员工是可以购买原始股的，而且价格是发行价的一半，表面上看是很诱惑人的事情，但是有限制条件的，就是公司每年只释放20%的股权，意思是一年后你只能卖持有股份的20%。如果在股权未完全释放前离职，那么持有的股份该怎么算，要看好条款。

导读：听起来好像挺好的事情，怎么都是发财的好机会，人生碰不到几次啊？？那我们先向好的想，再往坏处想1.如果你公司9月份上科创板或A股主板，老板给这个机会，哭着喊着要买听起来好像挺好的事情，怎么都是发财的好机会，人生碰不到几次啊？？　那我们先向好的想，再往坏处想　1.如果你公司9月份上科创板或A股主板，老板给这个机会，哭着喊着要买啊！2.如果你公司9月份要去米国纳斯达克主板上市（不是那个粉单市场），那么看看4块钱跟净资产比比，溢价几倍啊？6倍之内都可以买啊！　3.再向坏处想：如果你公司9月份要去上新三板，或者股转4板，或者那些不知名的交易所，那你需要考虑考虑。　4.更恶劣的是：如果是“股权众筹”或者所谓企业假上市“原始股”的局，那你就亏大了，而且还很难维权回来，有可能被合法套去辛苦钱了。　以上德先生给大家分了大致四类情况，其实就是定了四个外部思考原则。　再从员工心理上来分析应不应该买本公司的股票。其实就是自问三个问题。　1.你对你的公司发展有信心吗？你在公司内部应该更有发言权，到底你公司做的产品是在时代发展的趋势中吗？在行业的竞争地位如何？你的老板和管理层让你们信任吗？　2.你对你的公司内部情况了解吗？公司上市靠不靠谱啊？现在财务盈利和实收资本，能不能达到上市要求啊？9月份就要上市，现在上市筹备工作做的怎么样啊？有没有可能上市啊？　3.让员工持股，是如何一个方式来持股？是采用合伙制企业来持股，那么上市之后，有可能短期也不能卖。如果自然人持股，也需要知道上市规则何时能出售。你现在购买的价格，针对净资产是溢价了多少？这三个问题能回答清楚了，我相信你作为企业内部职工，应该也会自我判断了。　现在老板让员工持股，很多时候都是一种内部融资的手段，而不是让员工共同分享公司增长的价值。　　

如果本人是企业核心员工，有可能老板是为了用股票和期权留住人，如果仅仅是普通员工，那有可能就是集资的方法而已，自己且要慎重而行。　　

目前企业上市，如果是去一些没有流动性和良好声誉的交易所，其实上市和不上市没有任何区别。　如果是在国内A股，或者港交所，或者纳斯达克主板上市，按照各地上市规则，一般在两年之内就可以出售股票，套现出局。 如果原始股参与时，市盈率没有超过6~8倍，都是可以参与一下。如果是去一些垃圾交易所，那大多数都是老板的套路。　目前企业融资都比较难，很多老板都想从内部解决资金问题，尤其是向内部职工募资，又不违法，成本又低，成为了很多民营企业老板的资本运作新思路。如果是骗局，维权非常难，因为是包装在合法的企业增加新股东的局内。从法律上没有太大瑕疵，如果最后老板也没有跑路，也没有挪用，就是亏损了，那可能员工也一起的认赔啊！

原始股相比上市后的股价来说是非常便宜的，很多上市公司的原始股东一上市，就会套现不少，而最终给他们买单的都是高位接盘的散户投资者。

所以有老板给予员工买原始股的机会，这真的堪比发年终奖，如果该老板是一味有担当、有格局的好老板，而且公司的确是准备上市A股，招股说明书也已经发布了，上市公司也通过了发审委的审核，那么可以毫不犹豫的去买，最终公司上市之后，获利将会非常丰厚。

如果老板平时并没有这样的担当和格局，而且公司上市只是一个噱头，或者不是在A股上市，只是在新三板进行上市，那么侯哥建议不要轻易的去购买，可能这仅仅是老板融资出现了问题，给员工画的一个饼，套路员工，毕竟如果是在新三板上市的话，考虑到新三板流动性并不理想，最终就会形成有价无市的局面。

另外还需要确定就是公司是否真的离上市不远了，有些公司只是在IPO的排队路上，什么时候才被排到，或者说最终能否通过发审委的审核，成功过会都是不得而知的，所以在上市不够明朗的时候冒然去买的话，会存在一定的风险。

如果公司颁布相应的合同，不是对赌的协议，不能上市可以退款，那么也是可以考虑买的，如果没有这样的补充条款，那么侯哥建议只能少买一点。

原始4块钱太不厚道了吧，因为这个至少一年后才能解禁的，说不定到时候跌到4块钱都没有了。

要搞清楚原始股的概念和构成，你才会判断清楚是怎么一回事！

1-

原始股，顾名思义是，公司创立时的股本金，由发起人股东和参与股东共同构成最初的资本金，按照规定，同股同权，也就是一元一股的比例构成。在公司发展过程中，由于公司经营盈利情况不同，根据股东会决议，每年会讨论盈利分配方案，有现金分红，也有转送股方案，由于后者不需缴纳所得税，又可以增大股本，因此经常会采用，所以转送股也归纳到原始股中去，再有，后续公司经营中发展的需要，增发股份，暨向外募集股本金，增资扩股，还是按照一元一股，但是根据企业业绩，溢价增发比较普遍，溢价部分资金归集到资本公积中，后续年度分红或者转送股，这些都叫做原始股。2-

对照上市后发行的公众股，上市前的一般都归结到原始股中去，甚至在上市申请之前股权投资机构做的PRO-pe,都归结到这一类。但是所有的动作，都在上市申报时那一刻止，所有的股份都要冻结，即在证监会接收申报材料之日起，公司的董监高人员、股权等都要受到监管。不能有交易行为，否则都是违规的。3-

公司上市即意味着公司成为公众公司，接受社会公众监督、遵守《公司法》、《上市公司管理办法》等一系列法规，同时公司任何重大牵涉到公众利益、公司经营的事项都要严格按照规定信息披露，任何私下交易行为都是违法的，要接受处罚，这一点，公司管理层、中介机构、督导机构都清楚。4-

根据上述情况，所谓上市前，购买原始股的说法，根本就不成立，一是上市报证监会审批的时间最短都要半年，长则数年，在此期间，股权、股份是冻结的，不能交易。再一个，审批通过后，更不允许私下买卖。任何理由包括紧急用钱、套现什么的，都是谎言。这时的股权值钱，银行都排着队愿意提供抵押借钱给持有人。

看你行业吧，什么利率水平和平均市盈率总有对标企业。现在来看的话4块的原始股应该还不至于破发，但是考虑下你们是个人持有还是基金持有，占股比例多少，会有锁定期。

你们公司9月上市，是2019年9月，还是3019年9月，这个很重要。

如果是2019年9月上市，也就是很快就上市了，这时候是否在限制性股票转让的周期之内，要注意一下。因为有可能是无效交易。

在上市之前的一段时间，拟上市企业的股票是被冻结的，不能随意转让。

但如果没有在限制性条件之内，那么马上就上市，老板还将原始股转让给自己的员工，其实就是老板给员工发钱的意思。

但也要注意，是新三板挂牌，还是正儿八经的上市，这之间差异是很大的。新三板挂牌，也是被叫做上市，股票也可以自由交易，但新三板流通性太差，投资者太少，股票很少卖得出去，可以说没有什么大的价值。如果企业确实好，那么还是有不错的投资价值。但看这样子，不像是一家非常牛逼的企业，一个非常有钱的老板，要通过转让员工原始股，给员工一次发财的机会。在临上市之前的原始股转让，基本上相当于老板把自己的财富，用合理的方法，给员工发一次福利。

不过也要看股票发行价是多少。如果发行价是2、3元，那么老板就是急于套现。因为上市之后，老板手中的股票，至少要3年时间才能转让，这样他提前卖给自己的员工一部分，即回笼了资金，又给与员工一次大型福利，算是一个双赢。因为上市之后，老板也可以将自己的股票抵押贷款，依旧有变现的手段。如果是A股上市，那么你这个老板是一个好老板，那就买他的原始股吧。

但最近一些年，原始股这个名字多半和骗局联系在一起，有一些老板，宣称自己的公司很快就要上市，只要购买公司的原始股就能有爆发式的收益。但是多数时候，他们的公司不但不够上市条件，甚至连正常经营保本都做不到，这样的原始股可以说没有任何价值。

你自己工作的企业，究竟什么情况，肯定心里有数，看情况就是。

如果是A股上市，那就买，大胆勇敢的买。如果是新三板上市，有多远跑多远。

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2010 年，乔布斯还没有离开，iPhone 4 再一次改变了世界，标志着移动互联网和手机 游戏 正式迎来了爆发的「黄金十年」。尽管我们或许早已不知道那些陪伴我们的手机都去了哪里，但我们却总是能不假思索地说出来几个那时候陪伴我们的手游：水果忍者、愤怒的小鸟、神庙逃亡、涂鸦跳跃……这些简单却令人上瘾的单机小 游戏 ，构建了我们早期手游记忆的半壁江山。 时过境迁，2021 年也即将和我们告别的时候，这些 游戏 和背后的开发者们都过的怎么样了？ 如果要问起来 2010 年代头些年最火的 游戏 ，那么《水果忍者》说自己是第二，那么应该没有别的 游戏 敢说自己是第一。 《水果忍者》这款 游戏 由澳大利亚的 Halfbrick 工作室开发，玩法也十分简单：切掉水果，躲开炸弹，分数越高越好。其实，这样一款风靡全球的 游戏 ，开发团队仅仅只有 3 人，开发时间也只有 6 个星期，却没有人想到它会在五年后达到 10 亿的销售量，堪称 游戏 史上的商业奇迹之一。 而与《水果忍者》「师出同门」的另一款 游戏 ，则是《疯狂喷气机》。它的玩法同样简单，点击屏幕让小人越过障碍，吃到更多的金币就行。尽管它的表现比起《水果忍者》要逊色一些，但也依旧达到了 3.5 亿的销量。它和《水果忍者》一起，不但挽救了 Halfbrick 这家濒临破产的公司，还让它一举成为了手游史上的一个里程碑。 在 2021 年的中国大陆区的 App Store 已经找不到这两款 游戏 的身影，仿佛像是没有存在过一般。这其中的故事有很多，其中不能不提的便是一家叫乐逗的 游戏 公司（请记住这位老朋友，我们在后面还会见到他）。当年，Halfbrick 的这两款手游经由乐逗代理正式进入国内，然而「本土化」却并没有带来更高的销量，而是加入了大量的内购和广告导致口碑急剧下跌，最后在 2020 年底的 游戏 大整治中因缺失版本号的原因下架。 我只能辗转到港区的 App Store，才把它们重新安装回了手机中。看着手里的 iPhone 13 Pro 运行着 10 多年前 iPhone 4 跑过的 游戏 ，一种熟悉的陌生感油然而生，仿佛世界线错乱了一般。但不管屏幕怎么变，主要的玩法还是没变。无论是新增了更多的人物形象、皮肤，还是五花八门的挑战和装备系统，核心的东西还是原来的味道。 但是要进入 游戏 ，却忽然让我迷糊了。我竟然找不到开始 游戏 和模式选择的按钮在哪里，熟悉的 BGM 和原来用「切水果」来开始 游戏 的操作早已消失得无影无踪，只剩下我和这个小人面面相觑。摸索了好一会，才发现原来是「事件」这个按钮。点击进去之后，便会看到熟悉的街机模式了。 而《疯狂喷气机》的改变也基本如出一辙，加入了更多的内购，方便你在 游戏 里随时随地氪金。但是比起《水果忍者》来说，它的开始 游戏 直观了太多，BGM 一响起也能让沉睡已久的 DNA 动起来。点击屏幕，让小人奔跑起来吧。 尽管单一的玩法总还是会腻，但并不影响它们到今天都不失为优秀的单机手游，即使过了 11 年也还能够坚挺着。它们的玩法仍然很简单，也没有必须要付费的项目，不会有广告在 游戏 中途来打断你。 曾经辉煌的 Halfbrick，却再也回不来了。由于「暴发户」一般的经历，让公司的管理层一度飘上了天，决策出现失误且频繁更改，进一步激化了与员工之间的矛盾，最终导致近三分之一的员工纷纷宣布离职，其中就包括这两款 游戏 的主要开发者卢克。 《水果忍者》和《疯狂喷气机》从手游巅峰的 2010 到热度已经烟消云散的 2021，Halfbrick 也没有拿出一款现象级别的 游戏 。虽然在 Tap Tap 上依然有几款新 游戏 获得了玩家好评，却再回不去那「一览众山小」的光辉岁月了。当我望着 Halfbrick 唯一一款在国区上架的 游戏 扑面而来的「Supercell」风，再看看下面的版本 历史 记录，发现上一次更新还停留在一年前，也只能是一声叹息。 如果要问有什么 游戏 的 BGM 是被深深刻在脑海中的，那《愤怒的小鸟》一定是其中之一。魔性的音乐配合极其简单的玩法，满足了多少人当年无法释放的破坏欲，恨不得把绿色捣蛋猪的所有庇护所都砸碎。 《愤怒的小鸟》来自于芬兰 游戏 公司 Rovio，与诺基亚是老乡。比起诺基亚梭哈微软后不温不火的表现，愤怒的小鸟这个 IP 可以说是一路红遍了整个 2010 年代。自从 2009 年上线以来，Rovio 基于这些 IP 形象推出了 20 多款 游戏 ，并一直更新到了 2018 年底，甚至还推出了联名大电影和动画（不过这算是 Rovio 的一步臭棋）。因此与同时代的网红手游快速迭代所不同的是，《愤怒的小鸟》可以算是一颗常青树了。 在这 20 多款 游戏 中，还有一款让我们记忆深刻的，便是与《愤怒的小鸟》相反世界线的《捣蛋猪》。如果说《愤怒的小鸟》操作起来相对简单，那么《捣蛋猪》就算得上是那个年代里少有的烧脑手游。我们不仅要在数量有限的零件中组装出一个可以让小猪从起点移动到终点的工具，而且每个关卡都有不同的任务和装置最大的限定的方格。 在我个人看来，《捣蛋猪》是比《愤怒的小鸟》更能让人着迷的 游戏 ，而且 Rovio 的脑洞也深深折服了当时还在学生时代的我们。你不仅可以拼装出车辆、飞行器，甚至还能用各种「奇技淫巧」来把小猪送到终点 —— 我尤其记得在高二的某个夜晚，一位深深沉迷《捣蛋猪》的室友在某关被卡住了过不去，全宿舍一起帮他出点子，最后靠着炸弹直接把猪炸飞才凑巧完成关卡时全宿舍一起欢呼的场景。 来到 2021 年，除了新增一个手机号码绑定和实名认证之外，国区下载的《愤怒的小鸟》和《捣蛋猪》仍然由开发商 Rovio 运营，因此 游戏 内容几乎和原来一模一样，没有很大的改变。即使它和其它的手游一样也加入了更多的氪金、抽奖机制，但还算克制，相比后面提到「丧心病狂」的《地铁跑酷》和《神庙逃亡 2》来说，简直是良心开发商。 进入 游戏 后，熟悉的操作和画面，沙雕却又可爱的画风，不断在唤醒着我对于那个时代的回忆。毕竟这是深深刻在我记忆中的手游，再次上手也仍然能找到当年的不少乐趣。在完成关卡后会有不定几率被插入广告，只有看完后才能继续下一关，而且我找遍了整个 游戏 都没有找到付费关闭广告的选项，很可能在氪金之后依然会被广告打扰。 说到《愤怒的小鸟》，不得不提的就是与它有着同样顽强生命力的《植物大战僵尸》。这款由美国 Pop Cap 开发的塔防 游戏 于 2009 年正式上线 PC 端，一年之后登陆了 iOS，迅速火遍了全球。2013 年，续作《植物大战僵 2》上线，引入了更多的新玩法、设定和场景，再次获得了众多好评。 虽然和核心玩法与前作相似，但《植物大战僵 2》将 游戏 地点从戴夫的院子搬到了各种不同的地方，如埃及、未来世界、侏罗纪沼泽等，植物和僵尸的种类也丰富了不少，还增加了「能量豆」以发动特殊技能。这一版 游戏 中还加入了更多的支线（特殊）关卡和植物解锁机制，让 游戏 脱离了一代那样纯线性的模式，变得更加有趣。 《植物大战僵尸 2》分为了两个版本，一个是面向海外的国际版，一个是面向中国的中国特供版。二者在 游戏 的机制和道具的命名及使用上有着不少的区别。中国区的一些操作却引来了争议，例如一些原来可以靠「肝 游戏 」获得的道具，在中国区都需要充值才能获得。而且内购项目的变多，也让人逐渐产生了「不平等对待中国消费者」的观点，甚至有玩家称，Pop Cap 在中国版的 游戏 中暗中增加了难度，在后续如果坚持不氪金，那么 游戏 几乎无法再继续正常进行下去。 深陷骂声的 Pop Cap 专门针对中国区《植物大战僵尸 2》进行了更改，但后续一些反复横跳的操作，还是让许多玩家感到失望，因此仍然遭到了不少的批评。在 PvP 模式增加后，更有人吐槽从「塔防 游戏 」变成了「网游」。 在国区的 App Store，第一代的《植物大战僵尸》已经不见踪影，而在美区还能下载到，点开之后也是最原汁原味的 BGM 和玩法，能在庭院前见到我们从不会说话的好朋友戴夫。 而打开《植物大战僵尸 2》，国区首先遇见的便是防沉迷系统的实名登记，美区则是年龄的选择。进入 游戏 ，国区在第一关就来到了古埃及，整体的画风已经与一代没有太多关联，也增加了不少的氪金项目，但「天天福利」、「签到」这些内容的加入，还是让 游戏 多了十足的中国式味道；而美区的版本则还是会在戴夫家门口回味一轮，接着被僵王博士用时光机倒回千年前的古埃及。 整体来说，《植物大战僵尸》历经 11 年的时光，今天依然还有着不少的玩家，也算是手游里的一颗常青树。尽管现作比起第一代加入了太多的内购和付费，显得花里胡哨了一些，但好在它依然能在国区下载到，证明我们曾经的青春还存在着。 尽管 Lima Sky 在《涂鸦跳跃》之外就几乎没有其它能让人记住的新作品，但严格来说，它是第一款我能在自己的智能手机上玩到的 游戏 。在身边同学都在用 iOS、安卓和塞班的时代，我却拿着一台运行着 Linux 的摩托罗拉 A1200，唯一能安装的也就只有《涂鸦跳跃》 —— 甚至到后面换用了黑莓，都能安装这款 游戏 。 《涂鸦跳跃》的玩法相信不必再介绍，依然也是 12 年前的操作。不过在如今的版本中，加入了许多以前所没有的道具和陷阱，同时还引入了场景解锁机制。在最新一版的《涂鸦跳跃》中一共内置了 9 个场景，让我印象比较深的是深夜和雨天，背景音效甚至还有自带白噪音的效果。或许 Lima Sky 觉得，《涂鸦跳跃》这种简单且直观的小 游戏 ，用来作为睡前放松的 娱乐 是最合适不过了。 和目前不少 游戏 采用前几个关卡 / 场景试玩，后续内容需要付费解锁不同的是，《涂鸦跳跃》的后续场景解锁无需任何额外的费用，解锁它们的唯一途径是在 游戏 中不断累积星星。而为了让你能直观感受到跳了多高，官方还直接在 游戏 中引入了排行榜。排行榜底层密密麻麻的 ID 与高空中跳跃许久才能看到过来人的强烈反差，竟然还让我有一种「高处不胜寒」的感觉。 但和过去不同的是，《涂鸦跳跃》再也不是可以一路畅玩无广告的 游戏 了。从涂鸦小人第二次死亡开始，每一次 游戏 结束后你就会被强制观看一段广告。有不少都是需要看完漫长的视频才会出现关闭按钮。如果想要关闭全部的广告，就必须额外花钱解锁。 不过考虑到开发者也要吃饭，也还算能理解吧。毕竟比起接下来要介绍的两款 游戏 来说，Halfbrick、Rovio 和 Lima Sky 的吃相真的已经算很优雅了。 对了，和《水果忍者》及《疯狂喷气机》一样，《涂鸦跳跃 2》在国区的 App Store 已经下架，只有一款更新时间还停留在 5 年前的《Doodle Jump Race》。 作为当年跑酷 游戏 的「扛把子」，《地铁跑酷》和《神庙逃亡》几乎承包了我高一下学期的每一个课间和夜晚。在那时，如果你有一台 iPhone 4 只能证明你家还挺有钱，但如果你在 iPhone 4 上能把这两个 游戏 跑到高分，那可是一种可以吹嘘的「荣誉」。在课间，当你操纵着杨坤和涂鸦少年向疾速前奔跑时，一定能受到一大群人的围观，场面不亚于在 90 年代的街机厅里一个币打到《合金弹头》的最终关。 作为跑酷手游的「宗师级」产品，《地铁跑酷》来自于丹麦的 Kiloo 和 SYBO，而《神庙逃亡》则是出生在美国的 Imangi Studios。虽说这两个 游戏 之间的开发者们隔了一个大西洋，但核心玩法却出奇地一致。极为简单的操作，让人一上手就直呼过瘾，忍不住在 游戏 结束后一次又一次地点开重新开始，超越一个又一个自己创下的记录。 外区的《Temple Run 2》和《Subway Surf》还会持续更新场景，尽管前者的画面看起来已经几乎和「Temple」没有任何关系了 然而来到了 2021，这两款 游戏 却处处充满了「氪金」的味道。这两款 游戏 在中国大陆均已经不是原来的开发者在运营维护，而是交给了国内的 游戏 公司代理，自然也沾上了许多不一样的味道。 打开 游戏 之后，你看到的第一个画面并不是 游戏 的主界面，而是开屏广告。跳过之后，紧接着的是一个手机号登陆画面，因为如今已经要求互联网实名制，因此要在大陆地区玩《地铁跑酷》和《神庙逃亡 2》，必须要使用手机号登陆且进行实名认证才能进入。如果是换做港区，我们还能下载到由官方运营的《TempleRun 2》，而《地铁跑酷》就连港区下载的版本都是代理版本，想要获得官方原版，就得去到更远的美区去下载《Subway Surf》了。 外区所下载的《TempleRun 2》和《Subway Surf》的盈利逻辑与上面提到的类似，一是引入了更多的皮肤和场景解锁机制，以及购买复活币、道具、人物等；二是通过付费解锁广告，带来更好的 游戏 体验。虽说界面上的元素让人觉得眼花缭乱，但总得来说还能让人接受，毕竟要 游戏 公司和开发者都要吃饭 —— 赚钱嘛，不寒碜。 当我注册好账号进入国区下载的《地铁跑酷》和《神庙逃亡 2》之后才发现，如果单纯只是玩 游戏 ，其实它们还更加「原汁原味」一些，尤其是《神庙逃亡 2》还保留了直线中故意左右操作时出现的绊倒机制，而在《Temple Run 2》中却被砍掉了。 如果你单纯只是想玩玩这两款跑酷 游戏 ，那么国区的和外区其实差别不大，毕竟核心的玩法都没有改变，为了商业变现而改得花里胡哨的界面也只能说是半斤八两。但真正让我们觉得国区这两款 游戏 变味的，是无处不在的抽奖、社交和让人咋舌的「皮肤系统」。诚然，外区的 游戏 也加入了这些特性，可以通过 游戏 中积攒的金币、社交分享或付费来解锁，但能把这套系统玩出花来的，还是得看中国的 游戏 公司。 国区《地铁冲浪》中虽然也加入了奇奇怪怪的人物和装饰，但画风也还算符合这款 游戏 的整体视觉，好歹不会让人产生巨大不适。然而当我们来到《神庙逃亡 2》的皮肤和人物系统，被折服可就不止是双眼，还有我们的智商 —— 什么假面女王、杨戬、兔女郎、孙悟空，甚至还有……清纯学姐。 但这还不算全部，除了人物形象之外，国区的《神庙逃亡 2》还加入了翅膀、宠物、坐骑等内容，整个一股「贪玩蓝月」味道，就差 游戏 里突然给你来一句： （注： 游戏 里有个人物叫郝威咸，「耗美咸」是类似渣渣辉这样的粤语转普通话空耳） 问题是，你说普通人打不过洞穴里的怪物猩猩我理解，但是孙悟空、杨戬这些人，以及那些看着就就很唬人是坐骑，怎么还会被一只猩猩追着跑？而且你都加入翅膀系统了，为啥还要在地上跑？直接飞起来不就完事了吗？被这些离大谱的人物和道具辣眼睛之后，我深深感觉到了自己的智商和审美都被侮辱了…… 相比之下，外区的《Temple Run 2》人物选择正常了不少，只有 24 个主题人物，也没有这些浮夸的装饰。至少他们在看起来都更有人的样子，也更能说服我为什么会被怪兽追着跑，要逃亡。 如果说前面的那些 游戏 在商业化上的道路还算谨慎，那么《神庙逃亡 2》就像是一个缝合怪，强行在一个玩法简单的跑酷 游戏 中加入各种其他 游戏 的系统，导致整体显得不伦不类。也许代理商确实通过这些方式赚到了钱，但这种「我死后哪怕洪水滔天」的商业模式，除了榨干玩家对这款 游戏 最后的一点好感之外，几乎没有任何有利于 游戏 产业的正向创新。 两款 游戏 中无处不在的抽奖、任务和奖励系统，无时无刻不在侵占你的眼球。甚至于打开 游戏 之后，我需要点击好几个叉叉的按钮，才能关闭各种弹窗进入 游戏 。而最有意思的事情是，《地铁跑酷》、《神庙逃亡》、《疯狂喷气机》和《水果忍者》在国内都是由同一家 游戏 公司所代理的，这家公司名叫乐逗 游戏 。 话说回来，Imangi Studios 由美国的一对夫妻 Natalia Luckyanova 和 Keith Shepherd 于 2008 年创立，起因是他们觉得做医护行业的程序开发实在太无聊，于是一起辞职创立了它，并在几年后开发出了《Temple Run》第一代。在没有广告宣传和市场营销的前提下，它凭借简单的操作和上头的画面，血洗了 2012 年的 App Store 免费和付费应用排行榜。 不知道远在北卡罗来纳的他们，看见了被国内魔改之后的《神庙逃亡 2》会有什么感想？ 在一众考验操作的手游时代中，《小顽皮爱洗澡》和《割绳子》算是少有的简单益智类 游戏 。比起上面提到的《捣蛋猪》来说，它们的玩法更直接，上手的门槛也更低，吸引了一大批下到小学上到父母辈的人。而我对这两款 游戏 的记忆则更来自于被窝 —— 在夜深人静的时候，那些要求眼疾手快或横屏 / 重力感应的 游戏 自然不适合入睡前的休闲，因此这两款就成了不二之选。 《鳄鱼小顽皮爱洗澡》是一款由 Creature Feep 开发、Disney Mobile 发行的益智 游戏 。 游戏 中的鳄鱼角色是迪士尼针对手机 游戏 所设计的全新角色，从未出现在此前的动漫中。而《割绳子》则是俄罗斯 ZeptoLab 公司开发，由「工作室杀手」美国艺电发行。 这两款 游戏 凭借良好的设计以及轻松上手的玩法，在 2021 年的今天仍有较高的可玩性，同时还加入了一些和之前不同的新玩法。不过和《涂鸦跳跃》一样，它们在后续的关卡之间会插入无法跳过的广告。《割绳子》需要购买 VIP 会员才能去除（而且经常会在关卡完成后弹出购买画面），而《小顽皮爱洗澡》也是完全没有找到去除广告的内购选项，意味着你必须看完之后才能点击退出。你还可以通过钞能力来购买一些道具，方便更快速通关。 《小顽皮爱洗澡》已经在国区下架，《割绳子》则是可以继续下载，但是在国区的 App Store 中还有一个《割绳子 2》的版本。一开始我以为它是某些公司开发的山寨 游戏 ，后面一查确实是正版，不过形式也变成了国内公司代理。和上面几款 游戏 不同的是，这款 游戏 由游道易代理，而不是臭名昭著的乐逗。但即便如此，一碰到「代理」这个词，脑海中马上就开始有了一些不好的画面…… 抱着好奇的心里，我下载了《割绳子 2》来试玩。然而一打开，让我最震惊的不是广告，而是它还没有适配 iPhone 的全面屏，依然还在用着 16 : 9 的原始画面比例。正当我勾选 游戏 用户协议和隐私条款，准备开始 游戏 的时候，一个大大的「防沉迷初始化失败」提示弹出来，直接告诉我无法进入。在重启 App 再打开之后，防沉迷系统初始化终于成功，我也得以进行实名认证并进入 游戏 。 在完成第一关之后，旁边就出现了一个「免费道具」的按钮，瞬间让我有了不祥的预感。然后当我点击重新开始本局 游戏 的按钮之后，画面中立刻就弹出了一个「想过关吗」的按钮，只需消费 12 元即可。而当你进行了错误操作，吃不到所有的道具星星之后，购买的提示又再次出现，告诉你糖果还可以再用气球吊飞起来。 接下来就是最令我感到震惊的事情了，我本以为《割绳子 2》也会和被国内代理的不少 游戏 一样被无下限魔改，但实际上 游戏 的内购也仅限于提前解锁关卡或购买道具和装饰性的内容，完全没有《神庙逃亡 2》和《地铁冲浪》那么多令人智熄的魔改。最除非你主动点击观看广告获得免费道具之外，就算你没有付费购买任何项目，全程也不会有广告来打扰你的 游戏 。 我在 App Store 发现它上一次的更新就在两个月前，看来游道易确实也在持续运营这款 游戏 ，同时在广告和收费大行其道的当下手游中保留着对用户的尊重。只不过这个古早的分辨率运行在 iPhone 13 Pro 上，确实是很违和，希望能够尽快更新吧。 严格来说，《会说话的汤姆猫》其实更像是一款早教 游戏 ，但在 2010 那个智能手机开始普及的年代，这个利用了智能手机特性，会重复我们说话的魔性猫咪和各种无厘头的事件，照样深深吸引了一大批「老儿童」们。 Outfit7 于 2010 年正式发布了它，并在 2020 年达到了 14 亿的下载，经久不衰。和其他手游核心人群都是青少年不同，《会说话的汤姆猫》本身用户群其实并不是广大年轻人，而是拥有小朋友的父母，以及正在咿呀学语的婴儿。这也就意味着，其他大部分手游都有一个「最佳体验期」，但只要「带娃」这件事情还没有彻底被人工智能取代，《会说话的汤姆猫》大概率会一直在 育儿 行业中占据一席之地，这大概也是它能长青的原因之一。 然而也正是因为这个原因，《会说话的汤姆猫》成为了这篇文章介绍的手游中改变最小的一个。除了加入广告和一些道具及装饰的内购外，与 10 年前的版本相比几乎没有任何改变。那些年我们与这只可爱猫咪的各种互动，也算是移动互联网上古时代人类云养猫的铁证了 —— 摸摸它的肚子，还会发出猫咪开心的咕噜咕噜声；而那只大狗，相信你肯定熟悉。 直接显示在 游戏 上方和左下角的广告真的很容易误触，尤其这款 游戏 面向的主要人群是儿童，他们在使用时可能一不小心就点击到了，弹出来其他网页或视频引发不必要的风险。毕竟此前它就被英国广告标准管理局裁定，在这些推送的广告中会出现成人网站推广。但这也可能歪打正着地帮 Outfit7 做到了持续性的收入，因为父母为了避免孩子接触到这些不想信息，直接就把去广告的内购买了。这样一想，每年都得多多少喜当爹妈的人…… Outfit7 借助汤姆猫的形象，也算是拿到了商业的金钥匙，在后续推出了一大批「会说话的 XXX」形象，继续在早教领域中赚的盆满钵满。有意思的是，如今的 Outfit7 其实已经是一家中国公司 —— 2017 年 8 月，浙江金科透过一系列资本运作，以 42 亿人民币收购了 Outfit7 56% 的股份，并最终在 2018 年 4 月收购了 Outfit7 剩余的股份，至此，这只原本诞生于斯洛文尼亚的猫咪，完完全全变成了「中国血统」。 耐人寻味的是，早年的金科公司主要业务其实是和 游戏 八竿子打不着的化工生产，而且在 2015 年就成为了中国大陆最大的过碳酸钠生产和出口企业，还在创业板上市，成绩斐然。但在上市仅 1 年后，金科化工便宣布停牌筹划重大资产重组。不久后，金科宣布转型为互联网公司，进军 游戏 和文创产业，并在 2019 年 6 月将剩余的化工业务全部出售，成为一家完全以「会说话的汤姆猫家族」为形象的 游戏 公司。 在刚开始动笔之前，我重新在 App Store 下载这些 游戏 的时候才意识到，原来已经有这么多的童年记忆已经被「消失」了，在好几个不同区域的 App Store 几经辗转，才把它们都给下载回来。正当我满怀期待地打开它们，想要和自己的童年好好再见一面的时候，却发现里面充斥的各种内购和广告，深深地打醒了我。 在功能机玩 游戏 还要靠物理按键的年代里，忽然间有横空出世了一款叫做 iPhone 的手机，它告诉你 游戏 还能这么玩，于是一夜之间，满大街在风靡切水果、愤怒鸟和杨坤跑。我们之所以会觉得快乐，除了这些 游戏 让人上瘾的画面和简单操作外，或许更多的是因为新鲜感和攀比心。正是这种新鲜感和攀比心理，让这些手游成为当年炙手可热的社交话题，造就了像 Halfbrick 这样能够一夜暴富并挽救整个公司于危难之中的奇迹。但也是这种新鲜感的散去，导致了这些 游戏 公司无论曾经多么辉煌，最终都将迎来跌落神坛的一天。 2010 年代的前五个年头，手游行业看似仍然乱象丛生，「不红了」成为无数手游明星公司的梦魇，在没有更多现象级的 IP 被创造出来前，也只能在挣扎中求取生存，越来越多的内购、广告被加入 游戏 ，也算是一种无奈之举。这期间，多少曾经辉煌的公司落寞收场。但庆幸的是，有了这些前人的探路，一套更 健康 的、更规范化的手游生态系统，才能慢慢成型。

原始大陆手游想要赚钱的方法有以下几种：

1. 内购：推出一些虚拟物品、道具、装备等的购买选项，让玩家可以用真实货币购买。这种方式是手游盈利的主要方式之一，可以通过推出限时优惠、道具套装等方式吸引玩家购买。

2. 广告投放：在游戏中嵌入广告，让玩家在游戏进行中观看广告。这种方式可以通过与广告主合作，收取广告费用来赚取收入。广告不应过于频繁和冗长，以免影响玩家体验。

3. 联合营销：与其他品牌或商家合作，在游戏中推广他们的产品或服务，通过推广费用或佣金来赚取收入。在游戏中兑换优惠券、参与特定活动等。

4. 平台推广：与游戏平台或应用商店合作，通过推荐、推广等方式提升游戏的曝光度和下载量。通常需要支付一定的费用或提供一定的分成比例。

5. 游戏内容付费：推出一些收费的游戏内容，如扩展包、新关卡等，让玩家购买后才能解锁。这种方式适用于拥有一定用户基础且对游戏有较高兴趣的玩家。

6. 礼包销售：推出一些特殊礼包或活动奖励，让玩家通过购买礼包获得额外的游戏资源、道具等。这种方式可以吸引玩家花费一定的金额来获取更好的游戏体验。

7. 付费道具交易：推出一些稀有、高级的游戏道具，玩家可以通过购买来获得。这种方式需要注意平衡游戏的公平性和玩家的满足感，避免形成“付费玩家优势”的局面。

需要强调的是，在追求盈利的也要关注玩家体验和游戏质量的提升，只有满足玩家需求才能有持续的用户留存和游戏收入的增长。